A/B-тесты · Главное фото Wildberries
A/B-тесты главного фото на Wildberries
Узнайте, какое главное фото действительно привлекает покупателей на Wildberries. MP360 автоматически проводит A/B-тест на реальном трафике и показывает влияние каждого варианта не только на CTR, но и на дальнейшую воронку — до корзины и заказа.
Авторизованный сервис WildberriesПробный период — без карты
Активный тест с вариантами фото и результатами на реальных показах карточки.
Знакомая ситуация
Не выбирайте главное фото по вкусу
Обложка карточки — то, что решает, кликнет покупатель или пролистнёт. Но чаще всего её выбирают интуитивно, а не по данным. Вот с чем сталкивается почти каждый селлер.
Дизайнер прислал три варианта обложки
Все варианты выглядят прилично, но какой из них реально приведёт больше покупателей — неизвестно. Решение принимается на глаз, а не по данным.
Поменяли фото — и не поняли, помогло ли это
Через неделю продажи выросли или упали, но причина не ясна: это сработало новое фото, изменилась реклама или начался сезон.
CTR высокий, а заказов мало
Обложка кликабельная, реклама приносит переходы, но до заказа доходят немногие. Непонятно, фото ли тому виной или что-то дальше в карточке.
Менять обложку страшно
Карточка и так продаёт стабильно, а любое изменение фото — риск потерять текущие позиции и продажи без гарантии, что новый вариант окажется лучше.
Что меняется
Проверяйте несколько вариантов на реальном трафике
После подключения теста решение по обложке подтверждается показами, а не интуицией.
- Вариант фото выбирается по статистике реальных показов, а не «на глаз».
- Видно не только клик по обложке, но и что происходит дальше — корзина, заказ.
- Рекламный бюджет не тратится на кликабельное, но не продающее фото.
- Каждый эксперимент сохраняется — решение по обложке можно объяснить цифрами.
Возможности модуля
Сравнивайте CTR, клики и дальнейшую воронку
Тест на реальном трафике WB показывает не только, какое фото кликают чаще, но и какое из них реально доводит покупателя до заказа.
Несколько вариантов в одном тесте
Сравнивайте сразу несколько вариантов главного фото карточки. Показы распределяются между ними в равных условиях — переключать фото вручную каждый день не нужно.
Автоматическая ротация изображений
MP360 сам меняет главное фото карточки по расписанию теста, ротируя загруженные вами варианты по кругам. Заходить в карточку и переключать фото руками не требуется.
Показы, клики, CTR и круги ротации
По каждому варианту фото видно показы, клики, CTR и номер круга ротации. Статистика собирается на реальных показах карточки, а не оценивается на глаз.
Фиксация победителя и статуса теста
Тест сам определяет статус — идёт, на паузе, завершён — и фиксирует вариант-победителя по накопленной статистике, без ручного подсчёта в отдельной таблице.
История экспериментов по товарам
Активные, приостановленные и завершённые тесты хранятся в общем списке по товарам. Можно вернуться к прошлому эксперименту и посмотреть, что победило и с каким результатом.
Анализ не только CTR, но и воронки
Победитель по CTR — не всегда лучший вариант для продаж. MP360 показывает, как каждое фото влияет на дальнейшую воронку: клики, корзины и заказы, а не только клик по обложке.
Как это работает
Получайте объективного победителя теста
Загрузите варианты фото
Добавьте несколько вариантов главного фото карточки, которые нужно сравнить между собой.
Запустите тест
MP360 сам меняет главное фото карточки по расписанию и распределяет показы между вариантами в равных условиях.
Следите за статистикой по кругам
Показы, клики, CTR и показатели дальнейшей воронки — корзины и заказы — обновляются по ходу теста, круг за кругом.
Получите объективного победителя
Когда статистики достаточно, тест фиксирует статус и определяет вариант, который лучше работает не только по CTR, но и по всей воронке до заказа.
Сценарии
Превращайте A/B-тестирование в постоянный процесс роста
Тест применим не только к запуску новой карточки — вот три ситуации, где он меняет решение по фото.
Товар без истории продаж, три варианта обложки от дизайнера
- Что показывает MP360
- Тест на реальных показах: CTR и клики по каждому варианту, а следом — доля добавлений в корзину и заказов.
- Решение
- Оставляете вариант с лучшим показателем не по CTR, а по доле заказов от показов.
- Бизнес-результат
- Карточка выходит на рынок с фото, подтверждённым показами, а не выбором «на глаз».
Одно из фото кликают чаще, но покупают по нему реже
- Что показывает MP360
- Раздельная статистика по каждому этапу воронки для каждого варианта — CTR отдельно, доля заказов отдельно.
- Решение
- Ставите вариант со скромным CTR, но который стабильно ведёт к заказам, а не просто привлекает клик.
- Бизнес-результат
- Рекламный бюджет расходуется на трафик, который действительно покупает, а не только смотрит.
Несколько похожих товаров — расцветки, размеры одной модели
- Что показывает MP360
- История экспериментов по каждому товару: какие варианты уже тестировались и что победило.
- Решение
- Переносите победивший вариант на похожую карточку, только если тест по ней подтверждает тот же результат.
- Бизнес-результат
- Решения по обложкам принимаются по данным на каждый SKU, а не по одной догадке на всю линейку.
Галерея
Храните историю экспериментов по всем товарам
Каждый тест — активный, приостановленный или завершённый — виден в общем списке по всем карточкам, с прогрессом и победителем.
Список всех тестов с прогрессом и победителями — по каждому товару отдельно.
Активный тест с вариантами фото и результатами на текущий момент.
Сравнение
Excel, кабинет Wildberries и MP360
Ни Excel, ни личный кабинет WB не умеют сравнивать варианты фото на реальном трафике — это делает только выделенный инструмент A/B-теста.
Интеграция и безопасность
Официальный API и честная автоматизация
MP360 — авторизованный сервис Wildberries. Подключение идёт через официальный API-ключ, который вы сами создаёте в личном кабинете WB: пароль от кабинета сервису не передаётся и не нужен, а ключ можно отозвать в любой момент.
Скажем честно про автоматизацию: A/B-тест — один из немногих модулей MP360, который реально меняет данные в карточке на стороне WB. Пока тест активен, сервис сам переключает главное фото по расписанию, ротируя только те варианты, которые загрузили вы. Ключ хранится в зашифрованном виде (AES-256-GCM), доступ сотрудников — по ролям внутри аккаунта, а каждая смена фото сохраняется в истории действий. Для продавцов с особыми требованиями к конфиденциальности можно подписать отдельное NDA.
Пусть обложку выберут покупатели, а не интуиция
Загрузите варианты фото, запустите тест на реальном трафике и получите победителя, подтверждённого не только CTR, но и заказами.
Пробный период — без карты
Частые вопросы
Про A/B-тесты главного фото
Сколько вариантов можно тестировать?
В одном тесте можно сравнить несколько вариантов главного фото — от двух и больше. Варианты загружаете сами, сервис распределяет между ними показы поровну. Чем больше вариантов, тем дольше набирается статистика по каждому, поэтому для быстрого результата обычно сравнивают 2–3 сильных кандидата.
Как распределяются показы между фото?
Пока тест активен, MP360 сам меняет главное фото по расписанию, распределяя показы между вариантами по кругам ротации в равных условиях. Показы, клики и CTR считаются отдельно по каждому кругу и варианту — сравнение получается честным, без перекоса по времени или сезону.
Сколько длится тест?
Срок зависит от объёма трафика на карточку: чем больше показов в день, тем быстрее набирается статистика для сравнения. У карточек с активной рекламой результат обычно виден раньше. Точный срок сервис не фиксирует заранее — он ориентируется на накопленные данные.
Как определяется победитель?
Победитель определяется по статистике за все круги ротации — учитывается не только CTR, но и то, как фото повлияло на воронку: клики, корзину, заказы. Статус теста и вариант-победитель фиксируются автоматически, без ручного подсчёта в отдельной таблице.
Можно ли остановить тест досрочно?
Да, тест можно поставить на паузу или завершить в любой момент — например, при новой коллекции, распродаже или смене цены. Приостановленные и завершённые тесты остаются в общем списке вместе с накопленными результатами.
Влияет ли тест на рекламную кампанию?
Сам тест не запускает и не останавливает рекламу — он работает поверх трафика, который уже идёт на карточку, включая рекламный. CTR и клики по карточке можно дополнительно сверять с данными модуля аналитики рекламы MP360.